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      Logo也能做營銷?一個優秀的品牌logo有多重要?

      作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2021/6/1 16:30:08     瀏覽:
      品牌logo是人們認識一個品牌的起點,一個優秀的品牌logo往往個性鮮明,視覺沖擊力強。

        一個品牌的logo,可以說是消費者認識一個品牌的開端,消費者對于這個品牌有沒有記憶點、有沒有興趣、甚至于有沒有消費欲,他們對于品牌logo的第一印象和第一感覺,具有決定性的作用。優秀的品牌logo往往個性鮮明,視覺沖擊力強、便于識別、記憶,有引導、促進消費,產生美好聯想的作用,利于品牌在市場競爭中脫穎而出。

        還記得四月份轟動網絡的小米換logo事件嗎?當時絕大部分網友認為雷軍花費200萬換logo是換了個寂寞,但回過頭來分析,其實從品牌營銷的角度來說,這200萬換的logo,其中的營銷意義遠大于設計意義。

        小米新logo的設計者為國際頂級設計大師原研哉,他本身作為MUJI的設計師,他所設計的作品所帶的附加價值極高,小米與他達成合作,遠比其他請非知名設計師的品牌更有話題優勢。再加上MUJI的設計一向給人極簡高級的印象,原研哉對于小米新logo給出的解釋也是極簡高級的風格,因此大眾很容易就將此印象轉移到小米身上來??梢哉f,在這次的換logo事件中,小米既實現了與原研哉的營銷捆綁,在保留了品牌資產的同時,又增添了不一樣的品牌內涵,炒熱了話題度,可謂一舉多得。

        由此可見,logo之于品牌的意義,已經逐漸變成一種自帶營銷影響力的獨特符號,對于品牌的營銷作用甚大。那么,品牌的logo應該如何設計呢?

        選擇簡單元素

        不少品牌對于logo設計的認識不夠全面,尤其是在logo的傳播性上認識不足。在品牌發展初期,品牌很容易陷入選擇復雜品牌logo的誤區,然而復雜的logo設計是最不利于傳播的,對于消費者來說,簡潔明了的品牌logo才具備記憶點。

        隨著品牌的發展和成熟,越來越多的品牌在進行LOGO升級時,都會去除復雜的元素,比如:紋理、圖案、復雜的顏色或排版等。

        提高識別度

        logo作為品牌區分于其他品牌的象征符號,其核心本質還是為了識別,因此很多品牌在后期選擇logo升級時往往會選擇提高logo的飽和度,或者將原本保守的顏色變為鮮艷的顏色。這種配色的轉變就是為了提升品牌logo的識別度,顏色越有辨識性,在消費者視覺層面的侵略性也就越高,可以獲得更多受眾的關注。

        賦予價值內涵

        品牌logo作為企業的標志,對外有一種“門面”的作用。品牌通常具備自身獨特企業文化和價值內涵,而將這些品牌主張和價值內涵巧妙融入到logo的設計當中,就可以讓消費者從一個logo中感受到品牌的文化和內涵,并形成興趣。

        寫在最后

        品牌logo是人們認識一個品牌的起點,一個優秀的品牌logo往往個性鮮明,視覺沖擊力強,便于識別、記憶,有引導、促進消費,從而轉變成品牌好感,讓消費者轉變為忠誠的品牌用戶。


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