Logo也能做營銷?一個優秀的品牌logo有多重要?
一個品牌的logo,可以說是消費者認識一個品牌的開端,消費者對于這個品牌有沒有記憶點、有沒有興趣、甚至于有沒有消費欲,他們對于品牌logo的第一印象和第一感覺,具有決定性的作用。優秀的品牌logo往往個性鮮明,視覺沖擊力強、便于識別、記憶,有引導、促進消費,產生美好聯想的作用,利于品牌在市場競爭中脫穎而出。
還記得四月份轟動網絡的小米換logo事件嗎?當時絕大部分網友認為雷軍花費200萬換logo是換了個寂寞,但回過頭來分析,其實從品牌營銷的角度來說,這200萬換的logo,其中的營銷意義遠大于設計意義。
小米新logo的設計者為國際頂級設計大師原研哉,他本身作為MUJI的設計師,他所設計的作品所帶的附加價值極高,小米與他達成合作,遠比其他請非知名設計師的品牌更有話題優勢。再加上MUJI的設計一向給人極簡高級的印象,原研哉對于小米新logo給出的解釋也是極簡高級的風格,因此大眾很容易就將此印象轉移到小米身上來??梢哉f,在這次的換logo事件中,小米既實現了與原研哉的營銷捆綁,在保留了品牌資產的同時,又增添了不一樣的品牌內涵,炒熱了話題度,可謂一舉多得。
由此可見,logo之于品牌的意義,已經逐漸變成一種自帶營銷影響力的獨特符號,對于品牌的營銷作用甚大。那么,品牌的logo應該如何設計呢?
選擇簡單元素
不少品牌對于logo設計的認識不夠全面,尤其是在logo的傳播性上認識不足。在品牌發展初期,品牌很容易陷入選擇復雜品牌logo的誤區,然而復雜的logo設計是最不利于傳播的,對于消費者來說,簡潔明了的品牌logo才具備記憶點。
隨著品牌的發展和成熟,越來越多的品牌在進行LOGO升級時,都會去除復雜的元素,比如:紋理、圖案、復雜的顏色或排版等。
提高識別度
logo作為品牌區分于其他品牌的象征符號,其核心本質還是為了識別,因此很多品牌在后期選擇logo升級時往往會選擇提高logo的飽和度,或者將原本保守的顏色變為鮮艷的顏色。這種配色的轉變就是為了提升品牌logo的識別度,顏色越有辨識性,在消費者視覺層面的侵略性也就越高,可以獲得更多受眾的關注。
賦予價值內涵
品牌logo作為企業的標志,對外有一種“門面”的作用。品牌通常具備自身獨特企業文化和價值內涵,而將這些品牌主張和價值內涵巧妙融入到logo的設計當中,就可以讓消費者從一個logo中感受到品牌的文化和內涵,并形成興趣。
寫在最后
品牌logo是人們認識一個品牌的起點,一個優秀的品牌logo往往個性鮮明,視覺沖擊力強,便于識別、記憶,有引導、促進消費,從而轉變成品牌好感,讓消費者轉變為忠誠的品牌用戶。
-
2021/06/01
-
2021/05/26
-
2021/05/21

- 夏日培訓精彩來襲,樂動體育培訓營不容錯過!
- 江蘇東臺:巷道路燈點亮回家的路
- 慧和家具:器物有魂魄,匠心我身邊
- 合生雅居:“奢定制·潮生活”新品發布會
- 安吉爾打響618高端凈水戰役!高端凈水進入全
- “三孩政策”來了,專注兒童漆的“嘉寶莉們”
- NEPTUM 萊博頓 | 傳遞品牌價值的自信與科技
- 新視覺 未來家|海信廚衛2021終端SI形象發布
- 古韻新聲 聽看國風——酷狗為傳統文化找到新
- 萬和618狂歡大促 廚電“冰”價開啟嗨購盛典
- 童心未泯,一切皆甜!六一快樂!
- “德國紅點獎”專業認證,小器鬼照明新品筒燈
- 萊特美燈飾:產品矩陣亮相,總有一款適合您
- 翔運志發門業:用一扇門打開高品質生活的篇章
- 見證品牌實力|德施貝斬獲“防水材料行業十大
- 2021中國品牌影響力百強發布,慕思領航智慧睡
- “618平板節”與消費者對話,迅達廚電讓烹飪
- 浙江省第四屆體育大會羽毛球比賽在江落拍
- 伊戀全屋定制|突破認知,重構黑白,演繹寂靜都
- 兼顧大眾審美,滿足自我個性,頂善美嘉興吊頂
