• <ol id="rfabh"></ol>

    <track id="rfabh"><i id="rfabh"></i></track>

      <track id="rfabh"></track>
      用靈魂感悟設計 · 用設計創造價值
      WITH SOUL FEELING DESIGN WITH DESIGN TO CREATE VALUE
      您當前位置:  設計中國    ⁄    平面設計    ⁄ 資訊內容

      設計中國|平面設計的三個傳達要素

      作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2017/5/16 11:12:18     瀏覽:
      文字是平面廣告不可缺少的構成要素,配合圖形要素來實現廣告主題的創意,具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。

        一、文案傳達

        文字是平面廣告不可缺少的構成要素,配合圖形要素來實現廣告主題的創意,具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。

        標題是文案中的關鍵元素,即為廣告的題目,有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。 標題在版面編排時,根據廣告不同的主題,配合圖形造型的需要,選用不同的字體、字號,運用視覺藝術語言,引導公眾的視線自覺地從標題轉移到圖形、正文。

        標題的視覺語言創作是廣告創意一方面,而標題文案的創作是廣告創意的另一方面。它將影響到廣告主題是否引起公眾注意的關鍵。標題文案分類有三種:

       ?、?直接標題:直截了當,簡明確切,一看就明白廣告內容;

       ?、?間接標題:不直接點明廣告主題,通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句,誘導公眾閱讀正文Z

       ?、?復合標題:是直接與間接綜合使用,采用正副標題的結合,既點明主題又充滿惰趣。

        二、色彩傳達

        色彩在廣告表現中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關,公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺,影響著公眾對廣告內容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產生較好吸引力,陳舊、破碎的用色會導致公眾產生“這是舊廣告”,而不會引起注意。因此,色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。 需要學習軟件的同學,大家可以百度搜索錦子會,去錦子會博客下載更多學習資源!如想要了解我的,請百度搜索羅錦,歡迎了解更多我的設計之路!

        現代平面廣告設計,是由色彩、圖形、文案三大要素構成,圖形和文案都不能離開色彩的表現。

        色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度,也稱彩度。

        色彩在廣告中的運用,設計師要表現出廣告的主題和創意,充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素,由于生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區別,人們有一定的主觀性,同時對顏色的象征性、情感性的表現,人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中,設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等,色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性,廣告畫面有明確的主色調,要處理好圖形色和地色的關系。

        設計師要明確色彩定位。廣告定位在突出商標時,要考慮企業的個性特征和企業的形象色,通過色彩定位來強化公眾對它的辨認廣告定位在突出商品時,就要強調商品的形象色。

        色彩傳達的目的在于充分表現商品、企業的個性特征和功能,以適合商品消費市場的審美流,利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象,加深公眾對廣告信息的認知程度,達到信息傳播的目的。

        三、圖象傳達

        圖形是平面廣告主要的構成要素,它能夠形象地表現廣告主題和廣告創意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等,表現形式有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。

        插畫是用視覺藝術語言來傳播信息,它具有形象化、具體化、直接化的特性,是一種世界性的語言,人人都可以看明白。插畫的設計是在整體廣告策略的指導下進行,表現的內容要緊緊圍繞廣告主題,突出商品信息的個性,設計創作新穎的、有訴求力的圖形語言?!捌妗?、“異”、“怪”的圖形并非是設計師追求的目標,通俗易懂、簡潔明快的圖形語言,才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件,以便于公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。商標是平面廣告的眼睛,構成版面的重要元素,它是塑造商品、企業形象最有效的、最可靠的象征,是公眾借以識別商品的符號,也是商品質量、企業信譽的保證。它具有指導公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。單純、簡潔有個性特征的商標造型,視覺效果強烈,能在瞬間給公眾留下深刻的印象。

        輪廓線是指在平面廣告版面邊緣線框,它的作用是使廣告版面有一個單獨的空間,以控制公眾的視野范圍,借用輪廓線來誘導公眾的視線移至廣告主題,同時避免其它信息的視覺干擾。輪廓線的應用,能增加廣告版面的美感,系列廣告采用同一的“個性化”輪廓線,可以加強廣告版面的重復印象。輪廓線可用直線、曲線、斜線、圖案邊飾紋樣等形式。輪廓線的選擇要根據整體廣告策略來確定使用形式,不要搞得太奇特,喧賓奪主將會影響廣告版面中的圖形與文案。

        平面設計傳達方式很多,做為設計師我們要做的就是用心做好每一個作品,把設計靈魂融入其中。


      亚洲AV无码东方伊甸园APP