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      包裝設計如何傳播產品信息

      作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2021/7/30 14:07:18     瀏覽:
      包裝設計是利用“視覺語言”對消費者進行深度說服的一種傳播方式,圖像和文字是其中的兩大組成部分。

        包裝設計是利用“視覺語言”對消費者進行深度說服的一種傳播方式,圖像和文字是其中的兩大組成部分。將產品所帶來的物質和精神的益處通過文字和圖像的融合,清晰地表達出來。那么,包裝設計是如何傳播信息的呢?

        包裝設計就是傳播媒介

        由于包裝是與消費者進行溝通的重要媒介,其功能、差異化特征通過包裝與目標消費者進行溝通,能夠長期、重復地展示產品和品牌訴求。調查顯示,消費者初次購買產品,包裝起著重要作用?!鞍b”是一種媒介,它是一種自由媒體。通過精心設計、精巧配效效果的文字與圖像,既是“吸引”又是一種促銷手段。吸引要引起消費者的求知欲和閱讀欲望,促銷主要解決產品的說服問題,要求包裝元素的組合必須促使消費者產生購買沖動,這才是包裝功效媒體。

        包裝設計如何傳播信息

        包裝設計本身是一種媒介載體,它不僅要表現出產品的內在特征,而且要與消費者在感知層面上進行溝通。因此包裝設計和品牌設計在理論上是一致的,都是利用視覺語言在感知層面與消費者進行溝通的表達藝術。并且在設計思路上也是相同的。

        第一,包裝設計和品牌設計都需要明確的產品營銷策略,包括產品分析、消費者定位分析等必要的理性分析過程。

        第二,包裝設計需要有包裝外觀造型、圖形、文字、包裝顏色等基本要素的研究提煉。同樣的,品牌設計也需要對概念進行調研,再進行 logo圖形、輔助圖形、字體、顏色等基本元素的設計。僅僅是應用設計時,包裝設計沒有 logo設計的應用范圍如此廣泛。因此包裝設計屬于產品品牌, logo設計屬于企業品牌。

        包裝設計與品牌設計,一個是展示產品品牌的獨特價值,一個是展示企業品牌獨特價值,是與消費者在感知層面上溝通的藝術表達藝術。


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