• <ol id="rfabh"></ol>

    <track id="rfabh"><i id="rfabh"></i></track>

      <track id="rfabh"></track>
      用靈魂感悟設計 · 用設計創造價值
      WITH SOUL FEELING DESIGN WITH DESIGN TO CREATE VALUE
      您當前位置:  設計中國    ⁄    熱門文章    ⁄ 資訊內容

      國際化和數字化是設計師品牌成功的關鍵因素

      作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2020/8/4 9:14:45     瀏覽:
      報告指出,國際化是設計師品牌發展新型商業模式的基石。

        6月底,法國時尚學院IFM和研究機構Kea Partners聯合發布了名為《時尚行業新型經濟模式》的調查報告,通過與時尚行業從業者、投資者、行業分析專家以及品牌負責人進行訪談,以及分析各品牌公開的財務信息,報告得出以下結論:國際化、選擇性分銷、有針對性的宣傳推廣、樹立正確的品牌形象以及品牌定位高端(但價格適中)以及數字化部署是設計師品牌成功的關鍵因素。

        報告指出,國際化是設計師品牌發展新型商業模式的基石。在國際化發展過程中,如果可以在市場上采用合適的分銷形式(如:建立線上線下批發網絡),設計師品牌可以在初期以較少的營銷成本達到顯著的推廣目的,從而將更多的資金和精力放在籌備秀場活動上。

        根據2018年營業額,報告將受訪設計師品牌分為以下三檔:1、年營業收入達200~500萬歐元的品牌;2、年營業收入達500~2000萬歐元的品牌;3、年收入達2000~5000萬歐元的品牌。

        同時,在分析了受訪品牌的各項數據后,報告指出,部署了國際化發展戰略的設計師品牌經過5年的發展后,它們的營業收入平均可達到600萬歐元;經過15年的發展后,一些效益水平較高的品牌年營業收入甚至可以達到4000萬歐元以上。

        與此同時,品牌在每個國際化發展階段都需要面對各種挑戰。

        首先,拿設計師品牌 Craig Green、Koché 以及 Etudes Studio來說,它們的年營業收入在200~500萬歐元之間,對于這些仍然處于初創階段的品牌來說,數字化營銷是傳播品牌形象和定位的重要工具,通過在社交平臺建立社區,品牌可以逐漸積累客戶群體,為今后的發展打好基礎;除此之外,處于初創階段的設計師品牌還需要積極參加各種時尚設計大賽,為品牌爭取一些天使投資人的關注。

        其次,像 Marine Serre、Lemaire、Officine Générale、Alexandre Vauthier、Giambattista Valli 這一類年營業收入達500~2000萬歐元的品牌,它們面臨的主要挑戰就是如何提高線上銷售額、增加訂單量,根據受訪品牌提供的方案,建設和完善品牌網站、加強線上線下批發商渠道、聯名合作等方式對吸引目標受眾十分有幫助。

        最后,當品牌年營業收入達到2000~5000萬歐元時,像 Jacquemus、Ann Demeulemeester、Vetements、AMI 等品牌,主要精力需要集中在構建和完善專業團隊和營銷渠道上,確保全球客戶可以通過任何渠道了解到品牌信息,同時還需要根據市場需求及時擴充產品目錄。



      亚洲AV无码东方伊甸园APP