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      百年品牌如何邁向未來?看伊麗絲床墊如何破局

      作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2021/8/10 11:12:01     瀏覽:
      一家床墊品牌,在大浪淘沙的時代中屹立百年之久,始終保持著旺盛的品牌力,勢必有獨到之處。

        她是美國國家脊椎治療協會推薦用床

        她曾被譽為床墊界的“勞斯萊斯”

        她有著超過百年的品牌歷史

        她就是Eclipse伊麗絲

        享譽世界的知名寢具品牌

        伊麗絲起源于1890年的美國紐約,1905年正式成立品牌“Eclipse”。創立116年來,伊麗絲在全球已有28個生產基地,覆蓋五大洲的70多個國家和地區,并成為全球多家五星級酒店的指定床墊品牌。

        一家床墊品牌,在大浪淘沙的時代中屹立百年之久,始終保持著旺盛的品牌力,勢必有獨到之處。追溯伊麗絲的歷史,除了一以貫之地堅持匠心品質外,還展現出了超脫于時代的經營戰略和產品設計。

        2021年消費升級趨勢漸顯,在激烈的市場競爭中,伊麗絲如何讓新一代消費者認可和選購呢?關鍵就在于營銷、產品、渠道的三大服務升級。

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        聯手大咖

        升級品牌營銷力

        近年來的家居領域,消費決策由價格導向轉變為個性化、用戶體驗導向,任何一個細節都會影響消費者購買意愿。為了更好在品牌層面服務消費者,伊麗絲聯手多位大咖,創新引領獨具特色的品牌營銷。

        在形象方面,伊麗絲攜手知名空間設計機構「庸舍」,打造全新的空間形象,把“家”的概念注入到傳統的店面設計中,讓消費者從走入店面的那一刻感受到“家”的氛圍,既拉近了與消費者情感距離,也體現了“百年伊麗絲,只給最愛的人”的品牌理念。

        在護脊IP方面,伊麗絲聯手亞洲整脊醫學會執行主席謝政潔教授,為消費者分享睡眠秘訣和脊柱健康知識,在全國范圍內推動全民護脊睡眠熱潮。

        隨著品牌傳播節奏的加快,伊麗絲也將逐步開展短視頻、企業IP、社群營銷、媒體矩陣等策略,搭建品牌長效傳播陣地,增強消費者對品牌的認知度和信任感,助力線下專賣店快速打通銷售渠道,占據高端床墊市場。

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        創新智造

        打造護脊睡眠

        伊麗絲被稱為床墊界的“護脊專家”,從創立至今,秉承著健康睡眠的產品理念,通過不懈科研創新,取得了兩代中央護背、抗過敏等多項原創性專利,成就了護脊床墊里的專業地位。

        1967年,第一代spinalzone(中央護背設計)一問世,便獲得全美專利認證及美國西維吉尼亞大學醫學認證。真實研究數據表明,與其他床墊相比,伊麗絲的護背區設計可提高29%的睡眠質量、34%的減輕背部疼痛功能,和96%的背部疾病預防功能。

        隨著科技的發展,伊麗絲在技術革新的基礎上研發了第二代護背設計專利,在臨床試驗和消費者試用中效果非常顯著,并于2005年獲得美國國家脊椎治療協會認證,成為全球范圍內唯一一家受此殊榮的床墊品牌。并且在2010年,伊麗絲再度獲得了亞太脊椎整脊醫學會等專業脊椎協會的推薦。

        同時,伊麗絲根據中國消費者的需求,在產品研發上推陳出新,推出數十款適應國人身體曲線和睡眠習慣的床墊,全面提升床墊的健康性、舒適性和耐用性。在最近的奧運季中,伊麗絲也推出了全新的奧運紀念款床墊——榮耀,為銷售渠道夯實強大的產品基礎。

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        鏈接賣場

        拉開全國布局大幕

        伴隨著消費者對于健康睡眠的愈發重視,中國高端床墊市場潛力正在釋放,伊麗絲也迎來了巨大的市場契機,頻頻與高端賣場達成深度合作。

        今年5月,伊麗絲與紅星美凱龍西北營發中心達成深度合作關系,并在西安專賣店開業當場進行了簽約儀式。紅星美凱龍將為伊麗絲提供更多的網點和商場中心店鋪位置支持,全面助力伊麗在西北地區的快速鋪店和打響品牌知名度,為搶占西北地區第一市場陣營奪得先機。

        6月,伊麗絲與高端賣場大明宮的簽署戰盟協議,伊麗絲將進駐大明宮遍布全國的51個家具賣場,助力伊麗絲在中國市場的快速推進。

        優質店面資源始終是稀缺的,伊麗絲能夠攜手各大高端賣場搶先獲得優勢資源,無疑是對品牌力高度認可。

        隨著床墊行業集成度的增長及加速,品牌效應必將在競爭中變得更為重要,品牌形象差、技術和資金實力處于劣勢的床墊企業必將感受到更大的壓力,擁有渠道優勢的品牌,將會擁有更廣闊的發展空間。

        未來,伊麗絲將秉承健康睡眠理念,精準把握市場和消費者的需求,從材料、設計、服務、營銷等方面升級創新,為千家萬戶帶來世界級的睡眠享受。


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