洗碗機市場競爭加劇 產品整體向上升級

　　但值得一提的是，洗碗機作為廚電行業的新興品類，在2019年保持了兩位數的高速增長，成為行業內個別正增長且高增長的品類。據奧維云網發布的數據顯示，2019年1-11月，洗碗機市場累計零售額為64億元，零售量134.8萬臺，同比增速分別為24.5%和23.9%。其中，線上零售額為25.3億元，增速19.4%。線下零售額為38.7億元，增速28.0%。

　　而伴隨著行業的高增長，在這一年中，洗碗機產品升級也在持續進行，同時內資品牌的持續進入，使得行業競爭越加激烈。

　　從品牌來看，2019年進入洗碗機市場的品牌和新布局機型產品持續增多。奧維云網數據顯示，2019年洗碗機線上市場新進入38個品牌和218個新機型，退出27個品牌和92個機型，2019年1-11月線上共有品牌117個，機型569個;而線下市場新進入品牌18個，新機型154個，2019年1-11月線下共有品牌46個，機型336個。其中，線上市場因進入門檻相對較低，市場更為活躍，品牌數和機型數明顯多于線下。

　　另從產品均價來看，隨著市場發展，洗碗機產品的價格競爭日益加劇，尤其是一直以性價比產品為主的線上市場，均價下滑較為明顯。奧維云網數據顯示，2019年洗碗機線上產品均價整體下滑了1.2個百分點。其中，臺式產品由于定價較低，下降幅度一直很大，2018年和2019年均價同比降幅均在10%以上，是最先進入價格競爭局勢的產品。而今年以來，嵌入式產品的競爭也開始加劇下滑。其中，13套產品在2019年均價降幅最大，8套產品均價則在連續年度處于下行趨勢。細分到具體產品，嵌入式8套產品較2018年下降152元，13套降幅高達1064元。

　　總的來看，2019年在整體家電市場表現較差的情況下，洗碗機能夠逆勢保持高增長，已經難能可貴，且從產品端來看，近年來洗碗機品類也在不斷創新。目前洗碗機的洗凈需求已經基本實現，開始逐步向洗凈完成后的烘干、消毒、保存、養護等趨勢升級。預計，伴隨企業投入的不斷增加，未來洗碗機市場仍能保持較好的增長幅度。