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      強勢發力晉升行業黑馬,華凌廚衛電器的年輕化有何不同?

      作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2021/6/9 9:14:06     瀏覽:
      華凌廚衛電器不僅為自己在家電行業爭得了領先席位,更是為行業開創了一個品牌年輕化的新范式。

        “得年輕人者得天下”,這從來都不是互聯網時代才達成的共識。因為大家都對偉人的那句名言耳熟能詳——“世界,最終是年輕人的”。

        正因如此,家電年輕化賽道上早就擁擠不堪。這其中,既有以互聯網為土壤而誕生的小米系,又有背靠實力雄厚大集團,憑借成熟的產業鏈整合能力而橫空殺出的統帥、酷開、CHIQ、VIDAA等等,或以時尚之名、或走性價比路線,或專注于某個場景來吸引年輕消費者。更有大多數的家電品牌,只是在品牌傳播上通過一些年輕人喜歡的渠道和手段,植入一些所謂的年輕基因,便已宣稱自己實現了品牌年輕化。

        正如品牌定位理論所說的那樣,品牌的形象,不是由品牌方說了算,而是根植于消費者的心智之中。華凌深知,品牌年輕化,從來不是簡單地迎合年輕人的喜好,而是通過產品設計、多元體驗,走入年輕的族群之中,傾聽他們內心的需求和渴望,才能真正贏得他們的認可。

        不足兩年沖入行業前列,華凌依靠年輕人逆勢“上位”

        2019年開始廚衛家電品類運作的華凌,短短不足兩年的時間迅速進階——根據奧維云網的最新數據顯示,2021年前20周,華凌廚衛電器多個核心品類銷售表現亮眼,其中洗碗機、電熱水器等表現尤為突出,線上市場銷售沖入行業前十,直逼主流大牌。

        華凌強悍的引爆市場能力,早在去年就大展風采。在2020年雙十一期間,天貓消費電子發光體計劃中,華凌便名列銷量TOP20新品牌。2021年6月1日天貓大促狂歡當天,華凌品牌銷售額位列大家電品牌排行榜前十,深受用戶追捧。

        如果以一個網紅品牌的成長速度來看華凌,這樣的成績并不出奇。然而在大家電這樣一個耐用消費品的行業,尤其是去年以來疫情不斷襲擾,行業整體下挫的背景下,華凌能夠迅速獲得消費者的選票,并把一眾大牌同行遠遠甩在身后,正如一位業內人士評價的那樣:這已經逼近了耐用消費品研發周期和傳播規律的極限?!昂茱@然,華凌找到了開啟年輕人心智的鑰匙”,該人士強調。

        智能交互 科技感爆棚 華凌凌次元智能家電套系直擊年輕人“心頭好”

        在年輕人的世界里,廚房早已不再是煙熏火燎之地,下廚也早已不應該是一場繁重而乏味的家務勞動——尤其對年輕人而言,好看、好玩、好用、要有潮酷的體驗感,要有個性化的滿足感和社交身份的認同感尤為重要。

        艾瑞咨詢發布的《95后時尚消費趨勢報告》也對此有著精準的佐證。報告明確指出,當下年輕人,蔑視權威、崇尚個性;奉行顏值即正義、偏愛有趣好玩。

        很顯然,年輕消費者要的,不是某個單品,而是一個組合。甚至再高一個層級——不僅是一種產品的組合,更是一種積極、探索、充滿激情和進取的生活方式和場景體驗。正是深刻洞悉到這一點,華凌深入年輕群體圈層,不斷創新研發,為用戶帶來造型好看、功能實用、便捷交互的新潮科技廚衛家電套系。

        (華凌速度玩家套系)

        繼純粹極簡設計風格的“曙光套系”和主打快人一步、性能高配的“速度玩家”套系大獲成功之后,華凌的凌次元智能家電套系在今年618大促破空而來。

        遵循顏值即正義的原則,華凌凌次元智能家電套系的整體設計風格前衛且充滿激情?;盍Τ群涂萍妓{兩個靚麗顏色的激烈碰撞,在賦予套系高顏值的同時,更是直接點題該套系的內涵——智能交互、科技體驗,直擊年輕消費者的內心深處。

        基于全屋智慧互聯技術,尤其尊重用戶的家居動線,華凌的凌次元智能家電套系配備了多個潮酷科技廚衛家電品類,包含煙灶、洗碗機、凈水器、熱水器,解決了烹飪、廚房潔凈、日常飲水、日常沐浴等多個場景。

        (華凌凌次元智能家電套系)

        作為廚房里最為吸睛的煙機,華凌凌次元油煙機超薄有型機身,釋放廚房空間,搭配智能語音功能,真正做到“一聲令下,油煙去無蹤”,正是年輕人要的炫酷感覺。作為提供烹飪能量的灶具,凌次元套系的“淘氣灶”,氣電雙灶、左右雙料理,實現美味加倍,時間減半,Wifi連接美的美居App,配置6+N的云食譜更是不善廚藝的年輕人炫技廚房的“大護法”。

        餐具清潔一直是年輕人較為頭疼的問題。凌次元套系洗碗機,6種洗滌模式,從重油污到快速洗,讓碗筷油污無處可藏,真正實現飯后解放雙手。

        (華凌凌次元智能家電套系)

        廚房場景群星云集并非“凌次元”智能家電套系的全部,撫平一天小情緒的“智浴”系列電熱和燃氣熱水器是華凌給年輕人特別設計的又一份驚喜。內置智能云管家和AI語音交互功能,會唱歌的電熱水器對年輕人來說絕對是減壓神器;自動規劃調溫曲線的凌次元零冷水燃氣熱水器,更懂用戶的沐浴習慣,為你洗盡疲憊,元氣滿滿迎接新挑戰。

        從既往的成績單來看,不足兩年時間,華凌洗碗機、熱水器市場表現卓異,直追頭部陣營。同時,煙灶、集成灶、凈水器等也是年輕品牌中的佼佼者。這無疑也為此次精準滿足科技潮人年輕新貴群體,主導時尚外觀和智能硬核的全新凌次元套系,寫下“上市即引爆”的序曲。

        找準年輕人的產品精準需求,用科技實力給予超額的滿足引發年輕人的尖叫,這是華凌逆勢上位的秘訣,更是華凌踐行家電品牌年輕化并為行業開創的新范式內容之一。

        不拼資源拼走心 華凌深入踐行“與年輕人一起”

        正如前述,品牌年輕化不是迎合年輕人這般膚淺。年輕人都在哪里聚集?他們喜歡怎樣的話題?怎樣走入他們之中與他們一起,共鳴共振?

        自出生就被海量的信息包圍,“見慣了大世面”的年輕人對灌輸式、說教式的傳播早已厭煩,更不會引發他們內心的共鳴。

        華凌廚衛電器自誕生之日起,就一直與年輕人一起,每一個產品創意、每個設計,都來自與年輕人的探索和共謀。同時,在營銷傳播領域,華凌“走心”的玩法也是超越了絕大部分同行。

        從2019年雙十一至今,華凌通過跨圈層撬動更多年輕粉絲群體,從年輕人關注的綜藝、體育、熱點出發,以敏銳的洞察力,將說唱、女團、馬拉松、livehouse等熱門新潮元素融入到品牌血液,讓年輕人可以參與進來,真正的與年輕人玩在一起,不斷推陳出新,玩轉更多新鮮營銷模式,推動家電行業的營銷不斷向前。

        好的營銷傳播,一定不是單方面的灌輸,而是互動并引爆自發式的傳播。華凌廚衛電器推出粉絲周邊盲盒、持續抖音短視頻內容傳播、電商直播等多種互動方式,便是華凌與用戶深度互動、引發消費者自覺自愿傳播的典型。

        足夠的誠意、足夠的科技實力、足夠有趣的互動,真正走入年輕族群之中,與他們一起,共鳴、共振、共同進步,這是華凌年輕化步伐越走越快的邏輯支撐,也是華凌能夠引領行業新潮流的基礎底蘊所在。更重要的是,短短不足兩年的時間,華凌廚衛電器不僅為自己在家電行業爭得了領先席位,更是為行業開創了一個品牌年輕化的新范式。


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