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      廚衛小家電市場線上持續火熱,油煙機線上增長28.6%

      作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2021/1/14 11:03:05     瀏覽:
      自疫情發生以來,家電行業的線下市場遭遇嚴重沖擊,市場份額大幅下滑,線上市場則相對受影響較小。

        自疫情發生以來,家電行業的線下市場遭遇嚴重沖擊,市場份額大幅下滑,線上市場則相對受影響較小。整體來看,線上市場正在不斷擠壓線下市場的份額。

        根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示,2020年一季度,我國家電市場整體零售規模達到1204億元,同比明顯下降,但電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%,達到55.8%,可見疫情讓網購習慣進一步鞏固深化。

        特別是廚衛小家電行業,憑借其區別于傳統大家電的品類特性,廚衛小家電在線上渠道的發展更顯優勢,而線下市場同樣難逃疫情影響。

        油煙機:線上增長28.6%,線下下滑8.7%

        據奧維運網發布的2020年12月份監測數據顯示,12月油煙機品類線上市場零售量為75.7萬臺,同比大幅提升23.9%,零售額為11.0億元,同比增長28.6%;而線下油煙機市場規模同比小幅下滑。2020年12月線下油煙機零售量11.5萬臺,同比下滑16.1%;零售額4.0億元,同比下滑8.7%。

        電儲水熱水器:線上增長12.3%,線下下滑12.7%

        據奧維云網監測數據顯示,2020年12月電儲水熱水器線上市場零售額為13.6億元,同比增長12.3%。;2020年12月電儲水熱水器線下市場零售額為2.7億元,同比下降12.7%。主銷80L容積段同比上升,重點產品滲透率均有提升。

        燃氣熱水器:線上增長37.8%,線下下滑4.8%

        據奧維云網監測數據顯示,2020年12月線上燃氣熱水器市場零售額為10.9億元,同比上升37.8%。從技術角度來看,1999價格以下產品環比下降,零冷水占比上升9.0%。內資品牌數量較多,13L以上產品占主流;2020年12月線下燃氣熱水器市場零售額為4.0億元,同比下降4.8%。高價格段產品同比上升,零冷水占比上升9.6%。

        洗碗機:線上增長22.8%,線下增長24.4%

        洗碗機品類則是少數幾個線下線上雙渠道正增長的廚衛電器產品。根據奧維云網線上監測數據顯示,2020年12月洗碗機線上市場零售額3.3億元,同比上升22.8%。13套產品環比上升,嵌入式和臺式均價下降;2020年12月洗碗機線下市場零售額為1.1億元,同比上升24.4%。其中,西門子、方太、美的、老板表現較好。

        小家電:線上增長7.8%,線下下滑43.9%

        據奧維云網監測數據顯示,受肺炎疫情影響2020年12月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺)線上市場零售額為26.6億元,同比上升7.8%;

        2020年12月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺)線下市場零售額為3.0億元,同比-43.9%。

        凈水器:線上增長17.8%,線下下滑23.4%

        據奧維云網監測數據顯示,12月線上凈水器監測銷額規模6.3億元,同比增長17.8%,銷量45.0萬臺,同比增長27.7%。從產品機型情況來看,600G、800G、1000G上榜機型開始增多,未來將形成以400G及600G為銷售核心的通量結構,800G及1000G將成為線上偏高端布局產品;2020年12月凈水器線下銷額規模1.56億元,同比-23.4%,銷量3.69萬臺,同比-26.2%。

        空氣凈化器:線上下滑9.5%,線下下滑45.8%

        與洗碗機品類相反,空氣凈化器則表現為線上線下雙渠道下降。據奧維云網監測數據顯示,凈化器12月線上市場零售額4.9億元,同比降幅9.5%,零售量34.8萬臺,同比下滑3.1%;12月線下市場零售額0.3億元,同比降幅45.8%,零售量0.9萬臺,同比下滑45.3%。

        清潔電器:線上增長35.3%,線下下滑11.7%

        據奧維云網監測數據顯示,2020年12月份,清潔電器線上市場零售額規模17.8億元,同比增長35.3%,零售量195萬臺,同比增長13.7%。分產品類型看,洗地機依舊高歌猛進,市場份額達到12.0%,成為清潔電器第三大細分品類;2020年12月份清潔電器線下市場零售規模0.8億元,同比下滑11.7%,零售量3.5萬臺,同比下滑25.4%。

        掛燙機:線上下滑6.2%,線下下滑29.0%

        掛燙機品類同樣表現為雙渠道下滑。據奧維云網監測數據顯示,2020年12月份,掛燙機線上市場零售額規模1.7億元,同比下滑6.2%,零售量96萬臺,同比下滑16.5%;2020年12月份掛燙機線下市場零售規模0.07億元,同比下滑29.0%,零售量0.94萬臺,同比下滑47.0%。


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